Крысиный апокалипсис в Нью-Йорке, опиумная дива, Жерар Депардье готовит пасту женщинам и детям, говорящая утка в деловом костюме и мумия на фоне белого шума. Думаете, мы сошли с ума? Нет, это обзор самой знаменитой коммерческой рекламы, снятой Дэвидом Линчем.
Телевизионная реклама — это, конечно, отдельный вид искусства, но Линч всех переиграл и уничтожил. Это вам не “сколько вешать в граммах” и “рондо сближает”; здесь царит темная сюрреалистическая бездна, иллюзии, мистика и искажения реальности. Не пытайтесь понять, просто почувствуйте, как работает маркетинг by Дэвид Линч. 🔺Эстетика. В 2018 году в Оксфордский словарь английского языка официально включили термин "Линчизм", потому что надо было как-то описать визуальный язык Линча, а готового определения для этого у человечества не нашлось. За коммерческими роликами к Линчу шли в первую очередь из-за этой самой неподражаемой многогранной эстетики: один раз увидел такую рекламу, потом годами не можешь развидеть и забыть — идеально для бренда, прекрасно для продаж. В качестве примеров выбрали для вас iconic рекламу приставки Sony PlayStation 2 (2000 г.) и “Who is Gio?” для Giorgio Armani (1992 г.). Мы тоже не можем описать линчизм словами, так что сами смотрите.
🔺Музыка. И если вы подумали, что речь пойдет о классических джинглах, то забудьте: песни доктора Пропера не будет, расходимся. Музыка в рекламе Линча — неотъемлемая часть визуального ряда, которая работает на эмоции. В данном случае звуки становятся полноценным выразительным средством, который ведет по сюжету, иногда озадачивает и даже пугает. Обратите внимание на музыкальное сопровождение в социальной рекламе против мусора в Нью-Йорке (1991 г.) и “The Wall” для Adidas (1993), как ощущения?
🔺Сюжет. Линч знаменит нелинейным повествованием, многослойностью сюжета и символизмом — это вы уже заметили, если не игнорировали ссылки выше. Но есть в его маркетинговом портфолио и сюжеты, построенные по классической структуре: экспозиция, развитие событий и развязка. Особенно выделяется реклама для пасты “Barilla” (1993 г.), где Жерар Депардье готовит фарфалле — она ближе всего к знакомым нам “майонезным рекламам”. И ролик для тестов на беременность Clearblue (1997 г.) — он не лишен психологизма и показывает состояние мучительного ожидания главной героини.
🔺Продукт. А всегда ли Линч его четко называет в рекламе? Нет, если речь идет о рекламе бренда в целом. И жирное да, если это реклама конкретного товара. Продукт буквально становится основой всей истории: посмотрите культовую короткометражку Линча “Lady Blue Shanghai” с Марион Котийяр для Dior. Это полноценный рекламный триллер, где главная роль у сумки. И, конечно, ролик для Opium Yves Saint Laurent (1992 г.), где флакон с духами показали и потрогали всеми возможными способами.
Конечно, коммерческая реклама не обязана быть искусством. Но может им стать и при этом успешно выполнять все свои задачи и цели. А если очень повезет, то и приобрести статус культовой.
