Абсурд — он всегда где-то рядом и важно с ним не перегнуть

Допустим, в случае британского люксового фитнеса — это уместно. Здесь и красивейший продакшн решает, и реально капельки у него с костюма слетают, и модели красивые.

А есть, простите за выражение, кринж. Когда что ни кампейн у бренда, то всё мимо. То на расистскую тему пошутят, то женщина у них с пылесосом и «сосет» отлично. Это должно остаться на дешевых региональных билбордах в 2000-х и не воскресать никогда.

Но! Абсурд 😼в рекламе со стороны креативной и «о, боже, почему ещё никто не сделал это» — отличный охватный инструмент. Волочкова в свитере Гоши Карцева — абсурд, а как хорошо. Начищенный до блеска ботинок, который теперь можно вместо зеркала вешать — абсурд, **а хо-ро-шо же!

Важно** понимать разницу между «ниже плинтуса» и «абсурд». Абсурд — это бессмыслица. То есть чушь. То бишь, без логики и цели. А когда «ниже плинтуса» и туалетные шутки — это целенаправленный прием ради смеха и дешевого юмора. 🔡Фейковая фотосессия Аяза в тюрьме — абсурд. 🔡Елена Малышева в рекламе садовых ножниц — очень смешно, но ещё не абсурд. 🔡Линч и Камю — асбурд, но не такой, как Аяз.

Важно вычленять подобные почти художественные вещи, которые можно упаковать в существующую охватную кампанию, о реальности которой будут спорить.