Итоговые выводы по проведенному исследованию

Мы можем говорить о появлении новой пользовательской привычки. Все больше покупателей узнают о возможности просматривать слайды еще до открытия товара

A/B тестирование для выявления CTR позволяет получить более точные данные на выходе, если мы учитываем, что три слайда рассматриваются значительной группой пользователей как инструмент для принятия решения о клике на карточку. В ходе тестов необходимо проверять эффективность мини-воронки из трех слайдов

Второй и третий слайд влияют на открытие карточек и показатель CTR. Как только это произошло, эти же слайды уже значительно влияют на решение о добавлении товара в корзину. Стало быть, на слайдах мы должны комбинировать текстовые преимущества и визуал, отдавая предпочтение второму для эффективного старта наших воронок

Первый слайд в общей выдаче пользователь изучает внимательнее, чем внутренние, при быстром просмотре. Привлечь его внимание можно разными способами: визуалом, цифрами или сочетанием визуала и текста. Тогда как на внутренних слайдах решающее значение имеет визуал

Изменение только второго слайда может влиять на показатели CTR без изменения первого

Даже изменение третьего слайда может повлиять на общий образ товара и показатели кликабельности; В настоящее время на рынке нет инструментов для проведения A/B тестирования связок из трех и более слайдов

При масштабировании тестов, цифры могут меняться! Использовали тестовую группу из крупных городов, где уровень проникновения современных инструментов, предполагается, выше!