Про мягкие и жесткие ниши в маркетинге - часть 2

И так с определениями разобрались. Но в некоторых видах бизнеса всё же тяжело определить нишу, так как бизнес может соответствовать обоим критериям. Так как же легко определить к какой нише относится ваша сфера деятельности?

Самым простым рабочим способом всегда была поисковая строка Яндекса! Необходимо было вбить поисковый запрос описывающий ваш бизнес и посмотреть на выдачу. Если в результатах выдачи вы видели рекламные объявления по вашему поисковому запросу - значит ниша жёсткая, если никто не рекламировался по данному запросу - то ниша мягкая.

Но на сегодняшний день множество мягких ниш стали жёсткими, так как по ним сформировались рынки с существенной конкуренцией! Например, еще несколько лет назад психологи совершенно не рекламировались с помощью контекстной рекламы (ну за некоторым исключением), а собирали лиды через таргетированную рекламу в соцсетях. Сегодня же практически по всем направлениям связанным с психологией мы видим контекстную рекламу в Яндекс Директ (см. скрин 1). Но и здесь остаются исключения, например по запросу "социальный психолог" мы не видим рекламы - значит это до сих пор мягкая ниша (см. скрин 2).

Такой переход из мягких в жёсткие ниши происходит из-за увеличения конкуренции в направлении деятельности. Растёт количество участников рынка и ниша становится "жёсткой". Плюс сейчас появляются сервисы оказывающие услуги психологов онлайн - а здесь уже другой уровень конкуренции и такие компании используют уже не только контекстную рекламу, но и SEO-продвижение (что не всегда актуально для частного психолога).

В следующий раз рассмотрим какие виды рекламы подходят для мягких и жестких ниш...