⚡️ Быстрее рынка: расходы на рекламу финансовых брендов выросли почти в 1,5 раза 🔣 Финансовый сектор стал крупнейшей категорией рекламодателей в России, опередив фарму, телеком и ритейл. В первом полугодии 2024 года рекламные бюджеты выросли на 47% (рынок +28%), а за январь–август — еще на 45%.
🔣 В 2024 году за первые восемь месяцев медиаинвестиции составили 54 млрд рублей (+45% по сравнению с 2023 годом). Лидеры: Сбер (17%), ВТБ (15%), Т-Банк (15%).
Основные каналы: 🔣 Телевидение остаётся главным каналом для финансовых брендов, занимая 65% всех бюджетов категории. 🔣 Доля digital составила 12%, на онлайн-продвижение потрачено 8,6 млрд рублей (+31% к 2022 году). 🔣 Отключение монетизации Google не изменило перераспределение бюджетов, вероятно, часть инвестиций направили в немониторящиеся каналы.
Performance: 🔣 Рекламодатели активно использовали поиск, рекламные сети и мобильные приложения. 🔣 Инвестиции в performance превысили спрос, что привело к росту CPC в 2023 году. 🔣 Снизился интерес к большинству финансовых продуктов, кроме накопительных счетов и вкладов.
