X5 Group заменит IKEA в России? В соцсетях стали массово появляться публикации блогеров о магазинах «Чижикея» (от Чижик и Икея) - бренде, который зарегистрировала X5 Group, управляющая торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и др. Новый бренд зарегистрировали еще в феврале 2024-го, но промо-кампания новой марки началась только сейчас. 🔵Что это? Товары для дома и интерьера, а если более привычно – DIY. Название бренда указывает, что он займет нишу дискаунтера.

🔵Что будет? Подробной информации пока нет, но, скорее всего, это будет малая или полная копия магазинов Леруа Мерлен Лемана про. Это могут быть магазины с отвертками и гвоздями у дома или федеральная сеть гиперов с мебелью и свечками. А может, это будет бренд-секция в Чижике. Будет ли Чижикея Дискаунтером? Или просто так обыграли уже имеющий бренд? Пока вопросов больше, чем ответов. Будем посмотреть. Инфляция подталкивает крупный бизнес к вложению огромных свободных средств.

🔵Почему DIY? Сфера, которая из года в год показывает уверенный рост в 30-35%. И, по прогнозам, до 2028 года минимальный ежегодный рост в этой отрасли составит 15%. Так, в прошлом году онлайн продажи в этой сфере выросли на 80%. Когда ниша показывает такие цифры и такой потенциал рынка, то рано или поздно туда придут "Большие Дяди" с большими деньгами. Они имеют богатый опыт работы с рентабельностью в 3-6%, полностью оцифрованный действующий бизнес с огромным количеством товаров, а также имеют свободные площади.

🔵Кому подойдет? Производителям, которые имеют проблемы со спросом и не понимают, почему их конкуренты в 24 году показали большой рост, а они нет. Вангуем, что для производителей проблем с заказами от Х5 не будет. В плюсе будут и конечные покупатели. Конкуренция всегда заставляет жертвовать маржой, а новые игроки при заходе на рынок часто используют демпинг.

Так или иначе, на этом рынке никто не умеет работать в 3-6% рентабельности. Х5 может. А ты?