Краткая сводка грусти рекламного рынка на начало 2025 в России

Забавная (для оптимистов) или печальная картина сложилась на отечественном рынке рекламы за последние 5 лет:

• до 2022: "Закупаем трафик там, где выгоднее!"
• к началу 2023: "Закупаем трафик всюду!"
• к началу 2024: "Где ещё можно закупать трафик?"
• к началу 2025: "Где вообще трафик?"

Я не без интереса последние годы наблюдаю за статьями и обзорами экспертов по теме эффективности различных рекламных каналов и медиаресурсов. Складывается впечатление (надеюсь, что ошибочное), что с какого-то момента весомая часть аудитории просто пропала с радаров рекламодателей. Чтобы "достучаться" до потенциального потребителя нынче нужно не только обладать весомым бюджетом (ибо оставшиеся рекламные каналы перегреты конкуренцией по стоимостям размещения), но и одновременно с тем, как минимум на базовом уровне, разбираться в пиаре (выпуски: раз, два), креативе (три) и результативных бренд-коммуникациях (четыре).

Если сделать краткую сводку "грустных" событий последних лет, то получим следующее: 🥲 Performance-реклама: стала в разы дороже (в немногих каналах, которые ещё остались), наполнена ФРОДом (об этом есть выпуск) и не везде есть. 🥲 SMM: кратное удорожание стоимости производства контента (вырос уровень нормы потребителей), отсутствие аудитории (там, где "можно"), отсутствие рекламного инструментария (там, где "нельзя"), пагубное влияние на коммуникацию с клиентами мем-маркетинга и клипового мышления... 🥲 Инфлюенс-маркетинг: кратное удорожание рекламы у блогеров (спасибо за налоги, маркировки и блокировки площадок), юридические сложности (отказ от маркировок, присутствие на "запрещённых" площадках), репутационные сложности ("зашёл не в ту дверь", "не любит квадроберов"...), забастовка блогерами площадок (блогеры против ВК: BadComedian, ролики от Dedp47 и других стримеров). 🥲 Реклама в СМИ: баннерная слепота, падение уровня вовлечения в СМИ (как правильно работать со СМИ), сложность с аналитикой, кратное удорожание. 🥲 Холодный трафик (звонки, смс-рассылки): в основном запрещено законом и под спам-фильтрами, малая эффективность при больших затратах на ФОТ работников отдела продаж. 🥲 Реклама на ТВ: очень дорого, сложно считать аналитику. 🥲 Газеты и журналы: ох.. ну есть некоторые действительно читаемые какой-то аудиторией (в особенности те, которые под платной подпиской в деловом сегменте), но их всё меньше из года в год. 🥲 SEO: постепенное вытеснение органической выдачи платной рекламой, понижение выдачи из-за умных ботов с имитацией живого поведения, надобность в закупке ссылок..

А самое забавное при всё этом, что за 2024 год рекламный рынок во многих сегментах всё же показал рост! 😄 Напомнило мне мем про одуванчик!