К примеру, агентство выгрузило на слайд ежемесячного отчета заголовки писем и OR рассылок. Средний OR по году у 20%. Письмо, в заголовке упоминается Иванов, получило OR 22%, а у Грибоедова — 19%. Можем ли мы сделать вывод, что надо делать больше материалов с Ивановым?

Конечно, нет. К примеру, у вас 50% всех писем имеют OR от 19% до 22%. Просто когда отправляли письмо с Грибоедовым, Меркурий был в ретрограде, и часть метеозависимых решили не читать в этот день писем. Только и всего.

Нужен ли тогда этот слайд? Думаю, что нет. Я бы заменил бы его слайд с заголовком «Рассылки, которые значимо отличались по OR», а если таких не было, то ограничился бы строчкой на слайде «Все идет по плану»: «и рассылки тоже».

Если посмотреть под такой призмой на ваши промежуточные отчеты, то, думаю, они сократятся на процентов 70%. Но тогда может возникнуть чувство, что ничего такого значимого на своих проектах-то и не делаете и не решаете. Возможно, оно вас не обманывает… Об этом завтра.