⚡️****Азия задает тренды в e-commerce и digital-рекламе
Китай занимает более 50% мирового рынка e-commerce, доминируя благодаря трем основным факторам:
🔣 Физическое производство: 32% мирового товарооборота происходит в Китае. 🔣 Мобильные покупки: 80% молодых потребителей активно участвуют в онлайн-шопинге. 🔣 Шопинг как досуг: рассматривается не как задача, а как развлечение.
Драйверы проникновения покупок в Китае — скука и одиночество, что влияет на потребление и создает новые форматы торговли, такие как live shopping и совместные покупки.
🔣 Тренд live shopping в Китае основывается на форматах прямых эфиров, где стримеры демонстрируют товары, отвечают на вопросы зрителей и проводят живые демонстрации. Это создает ощущение доверия и делает процесс покупки удобным.
🔣 Community commerce акцентирует внимание на создании сообществ для совместных покупок по выгодным ценам. Покупатели получают низкие цены и возможность социализации, а поставщики экономят на логистике и привлекают клиентов.
🔣 В российских сервисах почти отсутствует возможность покупки "здесь и сейчас", кроме e-com площадок. Формат live shopping воспринимается как навязчивый, и россияне не считают необходимым благодарить инфлюенсеров за рекламу.
🔣 Российские потребители стремятся к выгоде, однако коллективизм проявляется менее существенно, чем в Азии. Группа здесь служит знаком качества, вызывающим доверие, но мотивация к экономии остается универсальной.
🔣 Платформы стремятся добавить развлекательные и социальные функции, предлагая товарный контент и видеоформаты. Наблюдается рост продуктового лайфстайл направления, где инфлюенсеры создают контент вокруг товаров.
Российский рынок постепенно объединяет социальное взаимодействие и развлечения. Два ключевых фактора стимулируют развитие social commerce:
💙 Вызовы рынка: дефицит качественного инвентаря создает потребность в новых решениях. Улучшение social commerce может поддержать развитие ретейл-медиа и эффективное взаимодействие с потребителями.
💙 Молодое поколение: новые пользователи активно используют digital-платформы, потребляя контент через вертикальные видео, стримы и мессенджеры, ценя возможность решения нескольких задач в одном месте.
