Директор по маркетингу — умер

Это заголовок в стилистике треш-посевов, которые сейчас вбрасываются для рекламы во многие паблики и сообщества Телеграма. Но мне хочется поговорить серьезно про достаточно новую и перспективную позицию, должность, профессию, тут уж как хотите.

На днях ребята раскатили прикольную статистику про продуктовых маркетологов.

Самая первая вакансия PMM в России была размещена в 2003 году, а сегодня каждый второй PMM уже менял место работы минимум 1 раз. С 2021 года, за два года, количество вакансий и резюме выросли почти в 2 раза. По данным ретроспективного анализа hh.ru количество опубликованных вакансий в 2021 и в 2023 годах выросло в 1,8 раз, количество опубликованных резюме - в 2,1 раза.

При этом, конкуренция среди соискателей очень низкая. На одну размещенную вакансию приходится всего 3 резюме. hh.индекс (соотношение количества резюме к количеству вакансий) для данной профессии составляет 3,4, что означает дефицит соискателей.

Для сравнения, значение общего hh.индекса профессиональной области “маркетинг, реклама и PR” в 2023 году составило 13,5 – “крайне высокий уровень конкуренции соискателей за рабочие места”.

Самый распространенный диапазон зарплат PMM в 2024 году – 150-199 тысяч рублей. Мы сравнили ее с зарплатами “коллег по цеху” и пришли к выводу, что переход на позицию продуктового маркетолога – это неплохая возможность горизонтального роста, которая позволяет иногда зарабатывать больше, чем коллеги других маркетинговых специальностей.

А причем тут директор по маркетингу или СМО — спросите вы? А я отвечу, я считаю, что сама по себе эта должность изживает, потому что без погружения в продукт, без понимания особенностей, фичей, бэклога, без коммуникации с командой разработки — доносить до аудитории сообщения и конвертировать пользователей в продажи, становится все сложнее. Поэтому я бы назвал новый функционал, особенно в сегменте Б2Б, где есть ограничения по инструментам и бюджетам, как Директор по продуктовому маркетингу.

Что думаете? 💰