Что должно быть в ТЗ на SEO-текст?

этой статье я расскажу, как создать ТЗ, которое позволит копирайтеру написать текст, который будет эффективен как с точки зрения попадания в топ-10, так и ценности для клиента.

Текстовый анализ топа: первый шаг к успеху

Главный этап в подготовке ТЗ — текстовый анализ топ-10. Анализ топа проводится в текстовом анализаторе (публичных на рынке достаточно). Самое важное на этом этапе выбрать корректно URL конкурентов, по которым вы будете делать текстовый анализ. Если мы возьмем за образец URL, которые на нас совсем не похожи, то в итоге у нас получится ТЗ, по результатам которого получится текст, размещение которого не даст результата.

Требования к URL конкурентов:

1. Достаточно использовать2–3 URLконкурентов для анализа.

2. Они должны иметь максимальную видимость по списку продвигаемых на вашей странице запросов.

3. Исключить сайты с аномально высокимtype-in трафиком— например, порталы с известным брендом (особенно важно для Яндекса).

4. Убедиться, что тип контента совпадает:

— Если вы продвигаете внутреннюю страницу, анализируйте только внутренние страницы (не главные).

— Если это коммерческий документ, изучайте коммерческие URL.

— Смотрите и на тип контента на странице, Если у вас страница по типу лендинга с услугой, то нет смысла анализировать результаты с листингом товаров/услуг

— Не берем в анализ URL с накрученными поведенческими факторами. Такие документы выделяются, когда в конкурентных нишах в топ-10 стоят URL, по которым абсолютно не понятно, что это за бизнес и кто за ним стоит (например, откройте топ-10 по запросу [продвижение сайтов]).

Изображение 1

После выбора конкурентов используйте текстовый анализатор, чтобы получить список численных требований к оптимизации текстов. Это станет вашей отправной гипотезой, о том каким должен быть текст, чтобы он попал в топ-10.

Изображение 2

Что включить в ТЗ: подробный разбор 1. Общие требования к тексту

— Использование маркированных и нумерованных списков. Это улучшает восприятие информации пользователем.

— Равномерное распределение ключевых фраз по всему тексту.

— Избегайте абзацев длиной более300 символов без пробелов.

— Уникальность текста — не менее90%по инструментам (например, Text.ru).

— Фактчекинг: проверьте, чтобы в тексте не было ошибочных данных о компании или противоречий касательно общепринятых фактов.

— Полное соответствие нормам русского языка.

Изображение 3

2. Title и мета-теги

Копирайтеру нужны чёткие инструкции по метаданным:

URL страницы.

Title, H1 и Description.

Изображение 4

3. Конкуренты и референсы

Включите список конкурентов, на которых можно ориентироваться при написании текста. Это те URL, на основании которых вы делали анализ топ-10.

4. Ключевые слова и объем текста.

Укажите ключевые запросы для текста с формой употребления (точная или свободная форма) и частотой употребления.

Изображение 5

При необходимости сегментируйте требования для зоны SEO-текста (большие блоки текста на странице), зоны ссылок (например, листинг товаров) и фрагментов текста (небольшие участки текст на странице.)

5. Тематичные слова

Кроме ключевых слов, добавьте фразы, которые часто встречаются в тексте конкурентов и в сниппетах результатов топ-10 по поисковым запросам. Изображение 6

Достаточно, чтобы хотя бы 50 % слов использовалось в тексте 1 раз.

6. Структура текста

Важный момент, чтобы структура статьи отражала дизайн страницы. Это важно, чтобы написанный текст органично вписывался в дизайн страницы, на которую планируется размещение текста.

Изображение 7

И уже потом после написания текста мы отправляем текст с указанием, где какой участок текста разместить в дизайне страницы.

Изображение 8 7. Указания по размещению ключевых слов и текстов в нетиповых блоках

Важно учитывать, что ТЗ готовится на оптимизацию всего текста на странице (а не только его части внизу страницы). То есть может быть ситуация, когда классический текст вам писать не придется, например, листинг товаров, либо лендинг, где много конверсионных блоков текста с инфографикой.