Столько холиваров как вокруг спецпроектов, наверно, не имеет ни один маркетинговый инструмент. Я для себя поделила эти споры на два стрима – “что это нам даст” и “какая именно концепция будет”.

С первым всегда сложно, т.к. на рынке нет единой выверенной линейки, которая подходила бы всем брендам и сферам. Кто-то измеряет рост бренд метрик, кто-то фокусируется на увеличении частоты покупок, другие смотрят на рост GMV. Здесь в целом уместно заземлять цели спецпроекта на текущие запросы бизнеса и шагать скорее от этого, чем ориентироваться на чужой опыт и пытаться примерить на себя чужие метрики.

Со вторым относительно проще, благо на рынке много достойных креативных команд, которые отлично разгоняют фантазию на этапе разработки идеи. Долгое время спецпроекты и геймификации были скорее редкими яркими вспышками на маркетинговом небосклоне и не было единого пространства, где можно изучить достойные работы. Приходилось проводить очень много самостоятельных исследований и буквально выуживать из поисковой выдачи самородки с классными проектами. Совсем недавно наткнулась на исследование одной компании и очень удивилась – мало того, что ребята собрали примеры крутых проектов, так еще и добавили много интересной аналитики. Прикрепляю пару вау-слайдов к посту, а в комменте вложила само исследование. Если вы уже планируете активности на горячий осенний сезон, то это прям золотой документ для вас, в общем инжой ❤️