"Беда, коль пироги начнёт печи сапожник, а сапоги тачать пирожник"

Это, кстати, Крылов 👆 Забавно, что когда дело доходит до рассылок (а часто и до маркетинговых задач в целом), то про эту крылатую фразу почему-то забывают. А в результате мы слышим классическое: "Рассылки не работают".

Действительно, что могло пойти не так? Кирпичи текста, которые не хочется читать, письма из одних картинок (желательно — огромных, чтобы они ещё и показывались через раз), кривое отображение на смартфонах — идеальный коктейль, правда?

Отлично, когда в команде есть специалисты, способные самостоятельно подготовить письма для рассылок. Для крупных компаний это, пожалуй, оптимальный способ организации качественного эмейл-маркетинга.

Намного хуже, когда то же самое делают с целью сэкономить, навешивая непрофильные задачи на штатных спецов: в результате письма не работают, база уменьшается, а домен попадает под спам-фильтры. И вместо продаж рассылка начинает приносить одни проблемы.

Что же делать? Конечно, самый логичный вариант — обратиться к профессионалам 😇 Но если вы хотите сделать всё своими силами, вот несколько советов:

✅ Обучите сотрудников работе с рассылками. Не верьте, что "ничего сложного, и так справимся": опыт показывает, что не справятся.

✅ Дополнительные задачи — дополнительная мотивация. Лучший способ сделать всё плохо — просто навесить специалистам новых задач: будут стараться от них поскорее избавиться и сделают всё из рук вон плохо.

✅ Привлеките специалиста со стороны для аудита. Пусть расскажет, что у вас сделано не так, что и как можно улучшить. Поверьте, узнаете много интересного.

Я много раз видел, как рассылки пытаются вести своими силами. Но ни разу не видел, чтобы вышло хорошо. Возможно, у вас получится?

#лайфхаки****#практика