Разбор экосистемы BB Tennis и выбор между «Спартаком» и «Динамо»

🗣 На связи руководитель департамента медиа прав BetBoom Рустам Махмутов

Зачем вы стали спонсорами трансляции турниров ATP Challenger?

Это стратегически важное решение, направленное на расширение нашего теннисного контента и логичное дополнение к уже существующему трансляционному пакету ATP.

ATP Challenger занимает важное место в мировой теннисной экосистеме. Его календарь идеально дополняет расписание Большого шлема, обеспечивая нашим зрителям доступ к трансляциям в течение всего сезона.

Это помогает сохранить интерес аудитории к теннису в периоды между крупными соревнованиями. И важно, что в современном теннисе Challenger — площадка для восходящих звезд.

Многие топы, такие как Надаль, Джокович и Медведев, начинали именно здесь. Для зрителей BB Tennis просмотр АТР Challenger — отличная возможность познакомиться с миром тенниса и следить за своими фаворитами со старта карьеры. 

К тому же, популярные российские спортсмены нередко участвуют и выигрывают «Челленджеры». Одним из таких уже в этом году успел стать Аслан Карацев.

Стать спонсором трансляции на эти турниры — шаг, направленный и на расширение возможностей для фанатов тенниса.

Из чего состоит ваша теннисная экосистема?

Она построена таким образом, чтобы охватить все ключевые аспекты медиапространства и обеспечить качественный и разнообразный контент для поклонников тенниса. 

Теннисная экосистема BetBoom состоит из нескольких элементов:

1. Трансляции ATP и ATP Challenger. 

2. Контент-хаб – сайт BB Tennis.

На сайте полная информация о турнирах, новости, аналитика, эксклюзивы и расписание трансляций. 

3. Социальные сети и стриминговые площадки, где мы активно развиваем наше присутствие:

◾️YouTube – официальные трансляции и дополнительный контент. ◾️Twitch – интерактивные стримы с элементами вовлечения зрителей. ◾️ВКонтакте – новости, хайлайты и коммуникация с аудиторией.

4. Амбассадоры BetBoom, которые помогают развивать проект и привлекать новую аудиторию:

◾️Панков Андрей, ◾️Егоров Дима,  ◾️Ковальчук Никита «Картавый Ник»

5. Дополнительный уникальный контент для глубины и разнообразия просмотров:

◾️«Даша на кортах» – репортажи и эксклюзивы с турниров. ◾️Интервью с игроками – взгляд за кулисы теннисной жизни.

6. Хайлайты и передача контента спортивным ресурсам.

Для расширения аудитории мы делаем выжимки лучших моментов матчей и распространяем их через популярные спортивные медиа.

Мы находимся в постоянном поиске новых площадок и форматов для увеличения охвата и узнаваемости проекта. Наша цель — сделать теннис ближе к каждому, кто ценит этот вид спорта.

В VK пабликах стримили Australian Open, а вы нет — как это влияет на вовлеченность аудитории BB Tennis?

Во время Australian Open мы активно вели социальные сети проекта и делали выпуски нашей еженедельной студии. Вовлеченность в рамках крупных турниров растет.

Вопрос отсутствия видеоконтента, связанного с турнирами Большого шлема, мы решаем за счет аналитических студий и более активной жизни в социальных сетях проекта.

Как оцените эффективность трансляций ATP Finals на Okko?

Это был хороший проект, который получилось реализовать совместно с коллегами из Okko в кратчайшие сроки. Благодарим коллег за вовлеченность и помощь в реализации. Все остались довольны цифрами.

Как решаете ключевую задачу — привлечение любителей тенниса на ваши ресурсы?

Мы работаем над увеличением узнаваемости наших площадок: медийная реклама, реклама на ресурсах, где транслируется теннис, работа с лидерами мнений и инфлюенсерами из мира тенниса, с теннисистами, привлечение медийных персон (Познер, Михеева).

Всё это в совокупности дает положительную динамику по росту просмотров.

«Спартак» или «Динамо»?

Как болельщик, выберу «Спартак». Но не могу не отметить, как преобразилось «Динамо» в рамках бренда. Это идет на пользу всему футболу. Приятно, что есть возможность поработать с коллегами, почерпнуть что-то новое и помочь индустрии стать еще ярче.

Где больше платят — в BetBoom или «Спартаке»?

Конечно, в «Спартаке»... футболистам!)