Ежегодно мы переводим и анализируем глобальное исследование Digital Report, в котором представлены актуальные данные о развитии интернета, соцсетей, онлайн-рекламы и технологий. Вышел новый отчет за 2025 год: интернетом пользуются 5,56 млрд человек (67,9% населения), а число пользователей соцсетей достигло 5,24 млрд. Онлайн-шопинг, видео, искусственный интеллект и digital-реклама продолжают трансформировать рынок, создавая новые возможности для бизнеса.

Топ-10 ключевых выводов:

1️⃣ Искусственный интеллект набирает обороты

ChatGPT остается лидером с 310 млн уникальных пользователей в месяц и 4,75 млрд посещений. Конкуренты (Gemini, Copilot, Perplexity) пока отстают, но ИИ глубже интегрируется в сервисы Google, Microsoft и Meta.

2️⃣ Соцсети остаются важным каналом продаж

Ими пользуются 5,24 млрд человек, а 50% пользователей заходят за контентом брендов. Молодежь ищет товары в Instagram и TikTok, аудитория 35+ больше доверяет поисковикам и ТВ-рекламе.

3️⃣ Видео — главный потребитель интернет-трафика

Видео занимает более 75% мобильного трафика. YouTube лидирует по активным пользователям и времени просмотра, но TikTok продолжает набирать популярность.

4️⃣ Рост онлайн-торговли стабилизируется

Мировые онлайн-продажи достигли $4,12 трлн (+14,6% за год), но доля e-commerce снизилась до 17,3% после пандемийного пика.

5️⃣ Новые соцсети не могут захватить рынок

Threads набрал 320 млн активных пользователей, но аудитория остается низко вовлеченной. 99% пользователей крупных соцсетей зарегистрированы в нескольких сервисах, что затрудняет рост новых платформ.

6️⃣ Люди тратят меньше времени в соцсетях

Среднее время снизилось до 2 ч 21 мин в день, но число используемых платформ выросло до 6,83 в месяц.

7️⃣ Маркетплейсы усиливают позиции в digital-рекламе

Мобильная реклама занимает две трети digital-рынка, а на маркетплейсы приходится 21,2% всех рекламных расходов.

8️⃣ Беспокойство о цифровой безопасности падает

Доля обеспокоенных пользователей снизилась на 7,1% за два года. 65% людей всегда принимают cookies, не задумываясь о последствиях.

9️⃣ Рост интернет-трафика и скорости

Средняя скорость мобильного интернета выросла на 25%, средний объем потребления данных на смартфоне достиг 21,6 ГБ в месяц, а видео остается ключевым драйвером трафика.

❗️ Поколение 50+ — перспективная, но недооцененная аудитория

Люди 50+ составляют более 30% взрослой интернет-аудитории и 53% всех потребительских расходов в США. 40% онлайн-покупок в США совершаются этой группой. Однако их маркетинговое представительство остается низким.

Полная версия исследования уже у нас на сайте https://www.web-canape.ru/business/statistika-interneta-i-socsetej-na-2025-god-cifry-i-trendy-v-mire-i-v-rossii/

Поделитесь этим материалом со своими коллегами, он будет полезен, как маркетологам, так и предпринимателям.

Ваш «Сомелье маркетинга»!