Сигары Фиделя Кастро | Что помогло Cohiba стать культовым табачным брендом

Есть люди, которые не постеснялись назвать бренд своим именем: Форд, Данхилл, Касперский, Тиньков… Список колоссальный.

А есть бренды, которые можно использовать каждый день, но ничего не знать про их основателей и идейных вдохновителей.

Речь пойдет про сигары Cohiba. Для знатоков — про кубинские, а не доминиканские.

Пролог

Существует версия, согласно которой Фидель Кастро услышал от своего охранника чарующий табачный аромат, заинтересовался им и получил от охранника в подарок несколько штук на пробу. И ему так понравилось, что после Команданте стал курить только их.

Через охранника он нашел человека, который сделал эти сигары. Им оказался 20-летний брат охранника — Эдуардо Ривера. Сейчас его называют признанным мировым мастером купажа. Он стал главой первой фабрики, на которую и сейчас можно попасть на экскурсию.

После того, как фабрику запустили, Фидель курил только Cohiba. Он отмечал их мягкий и тонкий вкус, который достигался благодаря третьему этапу ферментации листа, что до того момента не делал в мире никто. Возможно, и сейчас не делают.

Ценность продукта или фортуна?

Без удачи никак, но как раз здесь речь про то, что удача не главное, а главное — продукт. И чем он круче, тем больше шансов на успех. Не всегда линейно, но общий смысл такой. Но и череду обстоятельств я не списываю со счетов. Но если бы Эдуардо Ривера не был гением в своем роде — ничего бы этого точно не случилось. Но с другой стороны, если бы его брат не охранял Кастро, возможно, главный революционер никогда бы и не повстречал такого крутого торседора. Роль политической фигуры в развитии бренда Согласно легенде, возникновение сигар Cohiba связано с Фиделем Кастро и его охранником. Безусловно, как политическая фигура, он значительно повысил интерес к бренду. Сигары стали ассоциироваться с властью и привилегией. Сам же Кастро использовал их как символ статуса. На это бренд сделал главный акцент.

Насколько я знаю, Cohiba какое-то время считались “личными” сигарами Кастро и производились исключительно для него, что дополнительно подчеркивало премиальность и принадлежность к узкому кругу людей.

Пару интересных фактов

Один из любопытных фактов: Кастро даже во время антитабачной кампании ходил с незажженными сигарами в руках. Это было незаменимой частью, как мы это называем сейчас, личного бренда. Артефакт спикера, так сказать.

В своих интервью он мог говорить о сигарах часами, всегда упоминая любимый бренд. На современный лад, он стал амбассадором Cohiba.

Какую все-таки роль сыграл Кастро в продвижении бренда?

Я его вклад ни в коем случае не отрицаю, но считаю, что бренд приобрел бы популярность в любом случае, так как сам продукт был высшего сорта. Так что вопрос к вам: как думаете, смог ли бренд стать настолько значимым среди ценителей, если бы не Кастро?

Да начнётся диспут в комментариях))