А помните те золотые времена, когда рекламные паузы на Первом канале напомиали квест на выживание, а зритель сидел и прикидывал халявщик ли Лёня Голубков или партнер. Да, тогда за многую рекламу зритель испытывал «испанский стыд», но многие кролики заходили и отпечатывались в памяти на десятилетия…

Почему это работало? Секрет прост: СССР оставил нам наследство в виде полного вакуума на рынке рекламных идей. Рекламщики 90-х и 00-х были как дети в песочнице: лепили из того, что было. И ведь работало! Работало в первую очередь потому что конкуренция тогда напоминала гонку улиток: все ползли к финишу, но победитель получал приз просто за то, что не уснул по пути. Но! Если бы это была прям плохая реклама мы бы не помнили её годами - а мы помним!

Философия успеха: — Качество продукта в те годы измерялось не сертификатами, а количеством упоминаний в школьных анекдотах. — Рекламный бюджет уходил не на тесты креативов, а на аренду актера, который мог с серьезным лицом сказать: «Это не йогурт — это философия здорового кишечника». — Главным KPI было не охватить целевую аудиторию, а впечатать в мозг всей страны инфу о своем продукте или услуге.

Ностальгический бонус: Сегодняшние маркетологи, сидя в коворкингах с фраппучино, плачут от зависти: «Как они добивались таких продаж без TikTok и нейросетей?!». А всё просто: тогда зритель верил, что шампунь с экстрактом авокадо сделает его волосы такими же густыми, как брови Брежнева. И, знаете, возможно, это и правда работало — ведь мы до сих пор помним эти ролики. В отличие от современной рекламы про «экологичный блокчейн для вашего ESG-стратегирования», которую мозг стирает через 0.5 секунды.

Конечно, успех той третьесортный рекламы связан в первую очередь с бурным ростом всего в те годы. И зарождающийся рекламный рынок был не насыщен рекламными продуктами.

Качество любого продукта прямо пропорционально количеству конкуренции. Чем она выше — тем сильнее бизнесу приходится изгаляться, чтобы привлечь потребителя. Работает это везде, будь это общепит, айти или та же реклама. А сегодня конкуренция растет абсолютно во всех отраслях ребятки!!!