Спасите котика, чтобы сторителлинг сработал 🐱 Мы много говорим о роли сторителлинга в рекламе, но мало о том, как же его создать. Сегодня делимся полезной рекомендацией — книгой «Спасите котика!» Блейка Снайдера (№ 1 в рейтинге Amazon по теме «Киносценарии»).

Конечно, это профессиональная литература, которая создавалась для сценаристов и авторов. Но маркетинг всегда опыляется о другие профессии и забирает у них самые рабочие инструменты для своих целей. Сценаристов эта судьба не обошла — sorry not sorry 💖 Итак, зачем и кого спасаем? «Сцена спасения котика» — определение Снайдера, это момент встречи зрителя (вашей целевой аудитории) с героем (персонажем рекламы или даже вами, если вы создаете авторский контент и работаете над личным брендом). В этой «сцене» герой совершает поступок, благодаря которому раскрывается его характер и устанавливается эмоциональная связь со зрителем. Например, он спасает котика и тем самым заставляет себе симпатизировать. Вы регулярно видите этот прием в кино, рекламе, reels и так далее как раз потому, что он отлично работает.

По Снайдеру для хорошего сторителлинга вам нужны: 🟣Главный герой. Вы, продукт, вымышленный персонаж — выбирайте нужное. Герой — центр истории, успех и вирусность контента зависят именно от него. Задача хорошего сторителлинга: вовлечь аудиторию и заставить смотрящих отождествлять себя с главным действующим лицом. Снайдер рассказывает, как использовать для этих целей архетипы, работать с мотивацией персонажей и делать их близкими для зрителей.

🟣Понятный сюжет. Допустим, вы не собираетесь снимать кино, но для качественной рекламы сюжет тоже важен. Всего Снайдер выделяет 15 сюжетных точек и подробно рассказывает, как над ними работать. Ну а мы просто напомним: хорошая история не может быть ни о чем, поверьте, многие талантливые маркетологи об этом иногда забывают.

🟣 «Папа римский в бассейне», «абракадабра в квадрате», «слишком много марципана» — это (и не только) главные приемы сценаристов, которые показывают, как оживить сторителлинг и заставить его работать. Про один из них — спасите котика — вы уже знаете.

🟣 Огненные эмоции — лучший способ заставить людей запомнить вас, продукт и историю. Эмоции — это топливо сюжета и ключевой элемент вирусного контента.

🟣 Очевидный конфликт. Вообще ссориться — плохо, но вот в маркетинге — просто необходимо! Конфликты делают историю захватывающей, наглядно показывают проблему, с которой сталкивается аудитория, и лучше раскрывают выгоды продукта.

Книга «Спасите котика» точно понравится еще и любителям кино: в книге разобрано по структуре Снайдера бесконечное множество фильмов от «Красотки» и «Блондинки в законе» до «Людей Икс».

Это не реклама, а честная рекомендация для тех, кто хочет изучить действительно хорошую литературу по вопросу, поэтому ссылок на покупку мы не оставим. Но первую часть книги в свободном доступе можно начать читать здесь.