Как потерять 65 млн $ на ребрендинге: история легендарного провала соков Tropicana Привет! Вернулся из своей экспедиции в интернет с новым (вернее, хорошо забытым старым😅) маркетинговым кейсом.
Но для начала немного пожалуюсь! Не ожидал, что поиск кейсов окажется таким геморроем. Информации вроде бы море, но найти в нём сокровище — та ещё задачка. И найти — это полдела. Надо ещё приложить к нашим реалиями, снизить градус американской восторженности и соотнести с собственным опытом.
Чтобы в итоге всё было, как мы любим: без воды, с цифрами, но не скучно! Сегодняшняя история немного нетипичная сразу по двум причинам. Во-первых: она не новая, а скорее классическая, почти из учебника. Во-вторых: речь в ней пойдёт не об успехе, а об оглушительном провале.
Лонг стори шорт: соковый бренд Tropicana был самым продаваемым в Америке, пока не решил сделать ребрендинг. Улучшения оказались настолько «удачными», что они потеряли около 65 миллионов долларов всего за несколько месяцев!
В статье вы прочтёте не только полную историю, но и два довольно печальных и болезненных кейса из моего личного опыта. Ссылка здесь: https://vc.ru/marketing/1799319-kak-poteryat-65-mln-na-rebrendinge-istoriya-legendarnogo-provala-sokov-tropicana
Как всегда, большая просьба: пишите ваше мнение, вопрос или просто любой комментарий под статьёй. Это сильно поможет в продвижении. Ну и, конечно, если у вас есть на примете классный кейс — делитесь!
PS: ставьте реакцию 🩵 – если материал интересный и надо продолжать! Или 🌚 – если чего-то не хватает🤪
