Всем субботний e-com!

Пора немного поговорить про итоги прошедшего года по версии InfoLine. Лонгрид разбитый на 2 части и дополненный личными комментариями. Всё, как вы любите ❤️

Разбор InfoLine 24 ключевые тезисы:

1️⃣Экономика перегрета - ставка ЦБ в 21% как ответный шаг покажет свою эффективность, но постепенную Прогноз на конец 25г - 18-19%

2️⃣Естественная убыль населения 600 000 чел в 24г и минус 2 млн чел за последние 3 года

Последствия:

• С 3-4кв 24г vs 23г зарегистрирован рост банкротств среди закредитованных мсп на 26% а количество внесудебных у физ лиц в 4,8 раза

Результат:

• Незначительный и кратковременный всплеск активности среди соискателей в конце 24г. Количество безработных по прежнему на историческом минимуме - 2,3%. Прогноз на 25г - 2,6%, на 26г - 3,2%

Ключевой вклад может внести серьезная реструктуризация либо продажа Мвидео-Эльдорадо (над сетью висит в прямом смысле Дамоклов меч, сейчас решается судьба одной из ТОП сетей)

Вывод:

• Кадровые трудности сохранятся вплоть до 2026 года, вместе с тем, постепенно ситуация будет выправляться. К сожалению, не из-за миграции и роста числа трудоспособных граждан, а за счёт сокращения количества мсп 2025 год пройдёт под эгидой привлечения профессионалов и сохранения / удержания действующего персонала

3️⃣28,5 млн одиночных домохозяйств. Самая многочисленная группа и при этом, трудоспособная

Результат:

• Низкая рождаемость, стагнация категории детства, увеличение конкуренции, рост быстрого питания и готовой еды

Вывод:

фокус:

• на товарах для животных
• на готовой еде и быстром питании (дефицит предприятий по производству готовой еды)
• на услугах для одного

4️⃣Потребительский бум и рост числа реально располагаемых доходов у Россиян на 8,6% в 24г - 9 мес

• Депозиты составили 59 трлн руб (+6,7 трлн руб без эскроу счетов)

Результат:

Рост товарооборота 9 мес 24г: Без учета инфляции, весь рынок

• food - 14,8%
• non-food - 13,5%

Вывод:

• Обогатились та часть населения, которая раньше никогда таких денег не видела и не имела в своём распоряжении - бойцы СВО, сотрудники ВПК или предприятий обслуживающих ВПК, преимущественно в регионах Юга, Поволжья и Сибири

• Ключевая задача маркетинга и рынка в целом сейчас, это научить разбогатевших людей тратить свои деньги через выявление потребностей и стимулирование спроса

5️⃣Non-food растет только за счёт маркетплейсов. Если вас нет в e-com с непродом, то вы не стагнируете, а теряете долю и потенциальную выручку. В offline рост только за счёт инфляции

6️⃣Рейтинг по Выручке 9 мес 24г рубли

1️⃣ Х5 Group - 2,7 трлн 2️⃣ Wildberries* - 2,3 трлн 3️⃣ Магнит & Дикси - 2,2 трлн 4️⃣ OZON* - 1,6 трлн 5️⃣ КБ & Бристоль - 1 трлн 6️⃣ Лента - 0,6 трлн 7️⃣ DNS - 0,55 трлн 8️⃣ Лемана Про - 0,48 трлн 9️⃣ Яндекс* - 0,4 трлн 1️⃣0️⃣ Мвидео - 0,35 трлн 1️⃣1️⃣ МегаМаркет* - 0,33 1️⃣2️⃣Светофор - 0,3 трлн 1️⃣3️⃣ Вкусвилл - 0,25 трлн 1️⃣4️⃣ Fix Price - 0,22 трлн

*по маркетплейс расчетно прогнозные цифры. Фактические будут по итогам 12 мес в апреле

Неожиданностей не произошло в 24г. Вместе с тем, 25-26 нам преподнесут точечные, но существенные изменений среди ТОП игроков (реструктуризации, продажа, объединения)

Полная презентация в закрытом ТГ канале - https://t.me/+43JC5xEs3LlmOTg6