Это область науки, которая измеряет физиологические и нейронные сигналы для понимания мотивации и предпочтений покупателей. С помощью специальных процедур исследователи фиксируют реакцию тела и мозга на продукт или маркетинговое сообщение, отслеживая процессы, происходящие без участия сознания.

Другими словами, с помощью научных экспериментов и специального оборудования можно максимально достоверно понять, как человек реагирует на ваш продукт на уровне физиологии.

Я бы разделил исследования на 2 части: – легкодоступные инструменты, которые считывают ваши физические данные и, по сути, напоминают полиграф – и труднодоступные, которые получают информацию от вашего мозга.

По факту нейромаркетинг объединяет знания когнитивной психологии, нейрофизиологии и маркетинга для создания более точных и эффективных стратегий продвижения товаров и услуг.