Он является одним из базовых инструментов нейромаркетинга.

Это устройство, которое с помощью инфракрасных датчиков и камеры фиксирует движение глаз человека. Именно поэтому идея точного отслеживания взгляда через монитор пользователя пока невыполнима.

Существует два вида ай-трекеров:

1. Стационарные (Screen-based, или Remote Eye Trackers). Устанавливаются на мониторе или перед ним и используются в лабораторных условиях для точного измерения движений глаз. 2. Портативные (Head-mounted, или Wearable Eye Trackers). Крепятся на голове пользователя, часто в виде очков, и позволяют отслеживать взгляд в реальных условиях, например, при хождении по улице или при взаимодействии с физическими объектами.

В нейромаркете это устройство применяется для:

– тестирования пользовательского интерфейса и юзабилити; – изучения внимания потребителей в рекламе и маркетинге; – анализа эффективности учебных материалов.

Главное достоинство ай-трекера: он помогает понять, на что именно обращает внимание человек, в то время как обычные метрики фиксируют лишь клики и переходы.