Рекрутинг как часть маркетинга
На «Суровом Питерском Форуме» мне запала интересная мысль, что размещение вакансии — это по сути, та же реклама.
Составляющие все те же:
1. Грамотный текст в объявлении, описывающий все преимущества; 2. Яркий креатив, рассчитанный на определенную ЦА; 3. Трафик, который конвертируется в продажи/новых кандидатов.
Действительно, когда специалист ищет работу, то обращает внимание на привлекательные объявления о вакансии, если оно выделяется интересным текстом и описанием преимуществ компании. Поэтому при публикации вакансии важно понимать, что стандартное объявление возможно и привлечет сотрудников, но правильно написанное и проработанное - это возможность привлечь лучших кандидатов, а также прорекламировать компанию.
Чтобы вакансия работала как реклама - она должна быть похожа на коммерческое предложение. Важно использовать живой язык, понятный для того или иного специалиста. Работодатель должен показать, что понимает проблемы кандидата и предлагает решение. Например, если вы ищете SMM-специалиста, то основная боль их рынка - это огромное количество правок, непонимание современных трендов руководством и большие ограничения в действиях. Быстрый процесс согласования, доверие специалисту с точки зрения трендов и лояльное руководство - будут однозначными плюсами.
Кроме того, в вакансии нужно продавать компанию. Необходимо рассказывать о ключевых преимуществах: выстроенной системе, обучении команды, основных фокусах и адекватном руководстве. Покажите, что ваша компания — это место, где сотрудники могут расти и развиваться. Такой подход к размещению вакансий помогает привлечь больше качественных кандидатов и выбрать лучших из них.
Каждый соискатель — потенциальный клиент вашей компании, который может оценить её по достоинству и рассказать о ней другим. Сделайте вашу вакансию привлекательной и убедительной, и вы получите желаемый результат.
