Слушаю подкаст. На 10:20 «Авторитетный эксперт» (Тимур Асланов) рассказывает анекдот: крыса у белочки спрашивает, почему одного любят, а другого травят. «А это у тебя пиар плохой» – отвечает белочка. Ссылка на подкаст.

Беру с полки книгу «Уши машут ослом. Современное социальное программирование». 2014 год. Предисловие ко второму изданию. И что я вижу? Тот же самый анекдот. Только используется он там совсем для других целей – как пример того, как НЕ НАДО понимать PR.

Ещё в 2014 году в МАСТРИДЕ по PR этот анекдот разбирался как красная тряпка непрофессионализма. Авторы прямо писали: те, кто рассказывает этот анекдот, «верят в то, что профессия пиарщика состоит только в том, что своего клиента нужно причесывать и показывать пушистым, а соперника заваливать компроматом».

Особенно иронично, что рассказчики анекдота сами не понимают: они расписываются в том, что их представление о PR застряло на уровне «попричесать и накинуть компромат». В 2014 году это называли «примитивным пониманием пиара». В 2023 (тогда вышел этот подкаст) это подается как инсайт от гуру.

Когда «гуру» индустрии с гордостью транслирует то, что 10 лет назад считалось признаком дилетантства – это диагноз. Не анекдоту. Не индустрии. А уровню «эксперта».