#нестер Madisson&Wall поговорили с ключевыми агентствами и площадками. Вышел норм обзор будущего всего маркетингового планирования.

• ИИ наконец изменит традиционное медиапланирование и поломает старую "воронку" в пользу персонального влияния на юзера. Это когда каждому пользователю показывается контент, исходя из его поведения в моменте, а не по заранее заданному этапу воронки. Теперь можно на лету такой контент генерировать, не тормозя.
• Этим воспользуются крупные платформы (Яндекс, Мейл у нас, Гугл и Мета у них), чтобы забрать ещё больше денег
• ТВ-шные деньги заберут себе огромные рекламные платформы ритейлеров и тоже смогут работать на индивидуальном уровне
• Перфоманс-цели совсем сожрут брендинговые бюджеты, а в свете ситуации в нашей экономике это тем более актуально

Самая важная мысль тут, которую нужно каждому освоить - это идея нового подхода — "карты влияния" (Influence Maps), где учитываются четыре ключевых поведения: стриминг, скроллинг, поиск и шопинг.

Теперь AI анализирует, как человек взаимодействует с контентом, и моментально корректирует рекламу: если пользователь ищет кроссовки — ему показывают SEO-страницы и рекламу, если он смотрит видеообзор — подстраиваются релевантные ролики, если добавил товар в корзину — система предлагает скидку.

Такой динамический маркетинг требует от компаний AI-компетенций ("AI excellence"), позволяющих оптимизировать бюджеты и персонализировать коммуникацию. Изучайте эти подходы, если хотите быть актуальными в следующие пять лет.