(Часть 1/8) Интернет-реклама, размещаемая в сети интернет.
В этом вопросе тоже хотел бы поделиться своим опытом, т.к. непосредственно застал события связанные с вопросом о размещении интернет-рекламы и её идентификацию, я в тот момент как-раз работал на Телеканале несмотря на то, что сейчас перешел в «Фарму», рекламой занимаюсь не меньше, а даже больше. Да, я осознаю, что часть читающих данную статью, знают о размещении рекламы в сети интернет: что нужно делать, какие-документы нужны, знают даже больше, чем я и могут рассказать ещё больше. Но статья нацелена на тех, кто только столкнулся с этим и, в частности, для подписчика, который задал данный вопрос.
П.С. Вопрос крайне обширный, не одна статья понадобится, чтобы обо всем рассказать, здесь будут размещены базовые понятия.
Маленький исторический экскурс.
И так, возможно, не все знают, но вопрос об идентификации рекламы, размещаемой в сети интернет, не возник сразу, а точнее ему предшествовала совсем другая ситуация. А именно, размещение рекламы в целом, это огромный пласт, который можно контролировать и кто будет контролировать, соответственно будет обладать значительными денежными средствами от такого контроля и в частности речь идёт о контроле наружной рекламы. Как сейчас помню, что в начале 2022 года появились первые «слухи» о создании «Единого оператора цифровой наружной рекламы». Создание (попытка) «Единого оператора цифровой наружной рекламы» шло под эгидой «Защита от иностранного вмешательства и провокаций недружественных стран». Очень размытая формулировка. Законопроект (Поправки в закон «О рекламе» (законопроект №160605-8)) предлагал установить особый режим распространения цифровой наружной рекламы и установки цифровых рекламных конструкций, а также размещения электронных объявлений физических лиц. Для этого необходимо было создать единого оператора, который будет отвечать за размещение всей цифровой наружной рекламы и объявлений частных лиц, которые публикуются не в целях осуществления предпринимательской деятельности. Цель поправок — снизить риск передачи недостоверной информации и не допустить утрату государством оперативного контроля за ее размещением, что могло бы угрожать национальной безопасности. Тем самым предполагалось, что наружная реклама на цифровых носителях, транспорте и электронные доски с частными объявлениями физлиц являются наиболее уязвимыми секторами в информационной сфере.
Согласно законопроекту, оператора должно было определить правительство в течение 30 дней с момента вступления в силу нового закона. В документе говорится, что оператор или организации, которые входят в одну группу с ним, смогут на 30 лет без торгов заключать договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций на государственном и муниципальном имуществе, а также пролонгировать договоры, заключенные до 1 января 2023 года. Для управления цифровой рекламой единый оператор должен создать специальный сайт, и размещать ее можно будет только через этот сайт. То же самое касается частных объявлений — физлица смогут публиковать их только на сайте оператора. Т.е. тот же «Авито» просто пошли бы на «выход» с учётом их прямой деятельности по размещению рекламы от частных лиц, ведь банальное размещение информации о продаже бытовой техники, это тоже реклама.
Однако, общество встретило данный законопроект негативно, т.к. фактически устанавливалась монополия и оператор сам мог решать, размещать такую рекламу или нет. Следует отметить, что ФАС тоже не остался в стороне и высказал свою позицию. С технической стороны, по мнению ведомства (ФАС), законопроект в части классифайдов выходит за рамки закона о рекламе, куда предполагаются поправки. Неочевидно также, почему предлагается объединить под крылом одного оператора наружную цифровую рекламу и объявления в интернет-сети.
