(Часть 7/8)  Общие моменты тезисно.

Когда и как получать идентификатор?

Получить идентификатор нужно до размещения рекламы. Это очень важный момент. Исключение — реклама в стримах (то есть в прямых эфирах) или рекламная интеграция в аудиовизуальных произведениях — например, у блогеров. В таких случаях получение идентификатора возможно в течение месяца после распространения рекламы в составе видеоролика. Технически процедура очень простая: в личном кабинете оператора рекламных данных вы загружаете креатив своей рекламы и моментально получаете этот самый уникальный буквенно-цифровой код. То есть буквально в пару кликов.

Где и как размещается идентификатор?

Приказ предусматривает правила размещения токена в зависимости от формата рекламы. По общему правилу рекламный идентификатор добавляется в конец кликовой ссылки и выглядит так: https://site.ru/?erid=base58(protobuf). В этом примере наименованием сайта в сети «Интернет» является «site.ru», а идентификатором рекламы — буквы и цифры base58(protobuf) после «erid». Однако бывают ситуации, когда кликовой ссылки нет или по каким-то невозможно присовокупить к ней ERID, — например, в текстово-графических блоках или видеороликах. В этом случае идентификатор размещается в виде пометки «ERID: ххх»: в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика. По словам Роскомнадзора, размещение «поверх» дает возможность включить ERID в меню AdChoice. Обратите внимание! Если вы публикуете рекламную текстовую статью, то ERID должен быть вставлен в начало материала, а не в конец! Это не очень эстетично, поэтому рекомендую все же придерживаться правила присоединения идентификатора к ссылке. Пометка должна быть контрастна рекламе и доступна при визуализации и/или при применении программных средств. Если идентификатор будет сливаться с фоном картинки — считайте, что его нет.   #реклама #юристы #статья