Каждая новая компания на Хабре встаёт перед выбором: публиковать статьи с наглухо забрендированного корпоративного аккаунта или дать сотрудникам завести личные.

Скрябин пишет, что последнее эффективнее.

Во-первых, подтверждаю — мы замеряли. Рекламные статьи с личных аккаунтов в среднем собирают в 1,5-2 раза больше любого фидбека: плюсов, закладок, комментариев. Это огромная разница.

Во-вторых, дело здесь не в том, что сопереживать бренду не получается. Бренды для того и делаются, чтобы покупателям было к чему эмоции прикладывать. Людям вообще свойственно любить неодушевлённое — спросите батю про его первый автомобиль.

Всё гораздо проще: контент от бренда автоматически помечается как рекламный, а в норме человек рекламу пропускает.

Да и наличие живого сотрудника — это дополнительный фильтр на адекватность, потому что людям неловко ставить своё имя под полным говном. Название бренда под говном ставить можно.

К счастью, убеждать компании в превосходстве продвижения через сотрудников не нужно — они всё поняли сами. 65% корпблогов на Хабре публикуют статьи только с личных аккаунтов. Только с корпоративных — всего 16%.