Креативность - это модное слово, которое сегодня слышится на каждом углу. Клиенты хотят «чего-то свежего», «небанального», «вирусного». Но когда дело касается продающих текстов, погоня за оригинальностью часто превращается в минное поле. 

Вместо того чтобы увеличивать конверсию, такие тексты могут отпугнуть аудиторию, запутать её или даже подорвать доверие к бренду. Почему? Давайте разбираться.  

✅ Креатив ≠ ясность. Когда форма убивает содержание

Продающий текст - это не поэзия. Его цель - быстро донести выгоду, решить проблему клиента и подтолкнуть к действию. Но если вы упаковываете сообщение в сложные метафоры, абстрактные образы или игру слов, суть теряется.  

Пример:   Представьте заголовок для фитнес-курса: «Танцуй с ветром, пока твое тело не станет шептать историю совершенства». Красиво? Возможно. Понятно? Нет. А вот прямой вариант: «Похудеть на 10 кг за 3 месяца без диет - начни сегодня» сработает лучше.  

Клиенты не хотят разгадывать ребусы. Они хотят знать, что вы им предлагаете.  

✅ Риск быть непонятым: аудитория не читает мысли  

Даже самый гениальный креатив провалится, если он не резонирует с ЦА. Предприниматели часто забывают: их аудитория - это не они сами. То, что кажется остроумным вам, может быть чужим для покупателя.  

✅ Креатив убивает призыв к действию (CTA)  

Сильный CTA - это сердце продающего текста. Но если вы увлеклись метафорами или художественными описаниями, призыв «Купить» или «Заказать» может потеряться или стать неубедительным.  

Правило:   Чем проще CTA, тем лучше. «Нажмите на кнопку» и «Получите скидку 30%» работает всегда. Не превращайте его в «Дайте шанс вашей мечте осуществиться здесь и сейчас».  

✅ Доверие против эпатажа: где грань?  

Креативность ради креативности часто выглядит непрофессионально. Аудитория доверяет тем, кто говорит с ней на понятном языке. Слишком смелые эксперименты (например, ирония в серьёзной нише) могут вызвать сомнения.  

Пример из практики:   Страховой компании захотелось «оживить» текст и добавить шутки: *«Наша страховка спасёт вас даже от зомби-апокалипсиса!». Результат: количество заявок упало. Люди искали надёжность, а не юмор.  

✅ Время — деньги. Ваши и клиента 

Поиск «гениальной идеи» съедает часы работы, а результат непредсказуем. Простые, проверенные формулы (например, AIDA или PAS) гарантированно дают эффект. Креатив же требует тестирования, а у бизнеса часто нет на это ресурсов.  

Как видите, креатив в текстах не всегда даёт тот результат, которого ждёте. 

P.S

Иногда лучший креатив - это умение быть простым. Именно так рождаются тексты, которые продают годами.

#копирайтинг #креативвтекстах #креативныйтекст #продающиетексты #написаниетекстов #услугикопирайтера #текстыназаказ #бизнес #продажи