Ну что, поговорим о романтичном празднике — Дне Святого Валентина! 💖

И тут я предлагаю посмотреть на него с позиции маркетолога, а не обычного влюбленного человека, который празднует этот день со второй половинкой.

Для маркетологов этот день – возможность увеличить продажи на самой теплой эмоции.

Каждый год все маркетологи проводят штурмы и ищут новые способы, инструменты или креатив, чтобы инициировать побольше продаж.

Дни, типа Galentine's Day, уже никого не удивляют.

«Что такое Galentine’s Day? Это лучший день в году. Каждое 13 февраля мы с подружками оставляем своих мужей и парней дома, приходим в кафе и проводим завтрак в женском стиле. Леди поздравляют леди». Лесли Ноуп

Но мир не стоит на месте, и появились новые тренды.

Последние несколько лет идет тренд на этичность, и компании стараются внедрять её даже в подходы к запуску рекламных кампаний.

Многие компании начали предлагать пользователям отказаться от привычных «писем любви». В 2019 году британская компания Bloom & Wild первой внедрила эту идею, и за ней последовала целая волна брендов, которые поддержали эту инициативу.

Теперь эти фирмы стараются не закидывать клиентов массой материалов, которые могут обидеть или расстроить. Ведь многие люди могут быть одиноки в этот день. Bloom & Wild проявила настоящую заботу, предложив клиентам возможность отказаться от подобных рассылок — это и называют mindful-подходом.

Как это реализовано? Все просто: компании присылают письмо с вопросом: хотите ли вы получать маркетинговые материалы ко Дню Валентина? Это делается для того, чтобы показать: их мнение важно, и на их чувства обращают внимание.

Этот подход распространился и на другие праздники. Например, подобные вопросы начали задавать и ко Дню матери и ко Дню отца.

Конечно, всё это выглядит замечательно, но не превратится ли это в очередной тренд? Честно говоря, если каждый бренд начнёт спрашивать, хочу ли я получать поздравления, то это может дойти до степени раздражения, но уже с другой стороны.