Что будет сегодня: приложение Flowwow упадёт (снова), флористы будут звонить и просить забрать цветы самовывозом, а сервисы порадуют «креативными» (нет) открытками. Каждый второй так или иначе отмечает День святого Валентина. Интерес к нему снизился всего на 0,37%. При этом всю неделю я видел статьи в духе: «День святого Валентина нуждается в ребрендинге», в чем же дело?

Бренды стали предсказуемы в своих креативах. Люди устали от цветочков, сердечек и розочек, а консервативный День святого Валентина превратился в обязанность. Наложилось и то, что зумеры сейчас чувствительны к тратам на фоне высокой инфляции. Поэтому они предпочитают выбирать более рациональные, а не эмоциональные подарки — причём первые чаще оказываются дешевле вторых.

Умные люди говорят, что бренды переиграли и на 14 февраля залезли туда, куда не стоило — в личное. Они стали диктовать тот образ праздника, который хотели бы видеть.

Эксперты предлагают переключить внимание на любовь не к партнёрам, а к друзьям, родителям или домашним животным. Западные бренды уже называют 14 февраля Galentine’s Day (праздник дружбы для подруг), а некоторые компании включили в повестку заботу о себе как альтернативу романтике.