Питерская локализация маркетинга💦🌧️

В очередной раз заехал в культурную столицу навестить бабушку. Считаю Питер одним из российских городов с ярковыраженной идентичностью. Коренные петербуржцы гордятся ей и действительно отличаются от жителей других городов.

В этот приезд заметил, что проявляется это и в маркетинге. У жителей города есть ярковыраженные «боли», которые не столько неприятны питерцам, сколько объединяют их и делают ближе. И именно на них играют компании в своих маркетинговых активностях.

За 3 дня окультуривания в столице встретил 2 схожих кейса:

☔️«Скидка в дождь» в кофейне VanLav Пишут, что в Питере 200(!) дождливых дней в году. Скорее всего, данные неточные, но относительно других городов, пасмурно тут почти всегда. Я, конечно, зашел внутрь и спросил, какая скидка мне полагается скидка - в тот момент накрапывало. Скидка - 10%, но взглянув на московские цены десертов, можно с уверенностью сказать, что на этой скидке они бизнес ничего не теряет, а покупатель - не выигрывает😁 Однако, классный ход, чтобы привлечь внимание гуляющих по Невскому.

🌤️Баннер с текстом «Реклама здесь нужна вашему бизнесу, как солнце Питеру» Та же боль, тот же трюк, но в другой реализации. Улыбнуло.

Видели похожие кейсы? Делитесь, будет интересно почитать👇