(про кредит доверия)

Я люблю использовать в подкастах cold opening. Это когда разговор начинается как бы с середины, или с какой-то казалось бы не связанной с темой истории. И только спустя пару минут слушатель начинает понимать, что просходит и о чем это все.

Мне кажется, что момент осознания (а в идеале, еще и удивления) — оставляет приятные ощущения и цепляет.

Первые годы работы я вставлял этот сценарный ход почти везде. Пока не понял, что иногда он (вот это да!) не работает.

А причина в том, что тебе, как автору, на разных платформах дают разный кредит доверия. В подкастах у тебя есть пара минут, прежде чем эпизод выключат. И можно разгуляться.

Но на ютюбе у тебя есть уже только 30-40 секунд. В телеграм-канале — пара абзацев. А в тиктоке — вообще пара секунд.

И поэтому то, что работает в подкастах и дарит положительные эмоции — может не сработать и даже помешать, например, на ютюбе.

Всякие инфо-бизнесмены продают курсы «как сделать идеальный заголовок» или «хуки, которые цепляют в рилсах». Но мне кажется, все это можно заменить вопросом — «а какой у меня кредит доверия?», «сколько у меня есть времени и средств, чтобы увлечь?».

Искать ответ на него приходится на ощупь на каждой конкретной площадке. Переучиваться, адаптироваться и открывать новое. И отказываться даже от любимых приемов (вроде cold opening'а), когда они перестают работать.