📹 Заглянула в ежегодный отчет TikTok о трендах на 2025

В отчёте много предсказуемого: бренды должны быть ближе к людям, аутентичность рулит, AI упрощает продакшн. Всё это логично. Но есть момент, за который я сильно зацепилась:

Комментарии → продажи

Бренды все больше используют TikTok-комменты как фокус-группы. Запросы, шутки, жалобы и даже случайные фразы могут стать основой для новых продуктов и маркетинговых ходов.

Старая парадигма никуда не делась: многие компании по-прежнему тратят месяцы и миллионы на исследования, но цикл «исследование → согласование → запуск» сокращается, и это создаёт чёткое разделение на тех, кто умеет быстро считывать обратную связь аудитории, и тех, кто продолжает тормозить процессы.

Трендсеттеры — это креативные команды с высокой автономией. Мы все пересылаем их кейсы друг другу, их решения становятся мемами, их идеи задают тон. Они могут оперативно отреагировать на тренд, а не согласовывать каждую запятую через десять слоёв бюрократии.

И на мой взгляд, всем, кто планирует оставаться актуальным через N лет, пора пересматривать подход. Чем быстрее бренды научатся считывать аудиторию и гибко адаптироваться к её запросам, тем меньше им придётся догонять рынок.