Как нейросети изменят маркетинг?

Современная реклама уже не про сигарный дым и виски из культового сериала «Безумцы». Глобальная индустрия активно смещает фокус: на смену эпохе рок-н-ролльных креативных директоров приходят прагматичные аналитики и алгоритмы.

Во время переговоров о слиянии рекламных гигантов Omnicom и Interpublic на 30 миллиардов долларов слово «данные» прозвучало 12 раз, «ИИ» — восемь, а «креативность» — всего один (!). Названия компаний вам могут быть незнакомы, но именно они стоят за культовыми слоганами: «Think Different» для Apple и «Just Do It» для Nike.

За этим решением стоят фундаментальные изменения в рекламе:

— ИИ и генеративные технологии становятся основой. Бренды вроде Coca-Cola и Oreo уже генерируют тысячи креативов за считаные дни, экономя миллионы долларов. — Вместо поиска одной идеи, которая «выстрелит», теперь создаются миллионы персонализированных креативов, идеально подогнанных под аудиторию. — Эмоции и свежие идеи остаются важными, но ставка теперь на сухие цифры: реклама нужна быстрее, дешевле, эффективнее.

Старый мир Mad Men, где реклама была искусством и культурой, уступает эпохе Math Men — аналитиков и алгоритмов. Только вот остаётся главный вопрос: сможет ли алгоритм придумать что-то по-настоящему новое и культовое? Генеративный ИИ может нарисовать банку Coca-Cola 500 тысяч раз за пять дней, но способен ли он повторить эффект легендарных кампаний прошлого?

Сигнал здесь один: технологии — это не враг креативности, а её усилитель. Но как бы ни менялись инструменты, в основе успешной рекламы по-прежнему лежит человеческий отклик и сильная идея. Как бы ни считали цифры, зритель по-прежнему реагирует на эмоции.