Publicis покупают еще одно агентство инфлюенс маркетинга — бразильское BR Media Group за $96 миллионов. Агентство имеет выход на 500+ тысяч авторов контента, включая 80% топовых инфлюенсеров из Латинской Америки.

ЛатАм и в частности Бразилия — это сейчас одни из самых интересных рынков для creator economy: страна занимает 15,8% от мирового числа инфлюенсеров в Instagram (в общей сложности 500 тысяч креаторов), а инвестиции в инфлюенс маркетинг в 2024 превысили $1,12 млрд — столько же потратили, например, в Великобритании.

Из поста 2022 года:

‣ Латинская Америка лидирует по времени ежедневного использования соцсетей — в среднем 3,5 часа. Для сравнения, в Европе и Северной Америке пользователи проводят в соцсетях 2 часа в день. Самая важная платформа для местных креаторов — Инстаграм (80% опрошенных).

‣ Каждый третий пользователь Бразилии, Аргентины, Колумбии и Мексики фолловит инфлюенсера, при этом 41% бразильцев совершают покупки после рекомендаций креаторов — это самые высокие показатели в мире. В Мексике и Колумбии 29 и 20% соответственно, но это все равно выше, чем в США, Европе, да и в среднем в мире.