традиционная реклама: бренды и обычные люди

обычные форматы рекламы работают все хуже: люди привыкли, они все меньше привлекают внимание и не вызывают доверие. причем, это касается как роликов на ТВ, так и наружки, и даже пушей.

📍 поэтому компании используют нестандартые форматы. они стараются создать иллюзию того, что это не реклама, а, например, UGS-контент. это может быть уведомление о пропущенном звонке, сообщение в мессенджере, письмо на рекламном развороте, будто незаметно сделанное фото или будто на коленке сверстанный баннер.

так бренды говорят потребителям: «мы не многомиллионные корпорации, а такие же обычные люди, верьте нам. мы ничего не скрываем и с вами на одной волне» 🙂

📍 а обычные люди, наоборот, используют традиционные рекламные форматы, чтобы привлечь внимание. в Linkedin все чаще вижу, что свои цитаты наносят на мокапы биллбордов или стилизуют под печатные статьи. а настоящие билборды выкупают для личных целей. на карточке поздравления от Кайли Дженнер, мужа Серены Уильямс и юных спортсменов.

так сообщения приобретают больше значимости и ценности.

не то чтобы я открыла вам Америку, тренд существует уже несколько лет. это все заставляет задуматься: как долго он будет оставаться эффективным? 🧐 короткие видео от инфлюенсеров о продуктах без пометки «реклама» вызывают все больше вопросов, а уведомления о «пропущенных» звонках – бесят. кажется, что скоро реклама вернется к традиционному формату.

что думаете вы?

традиционная реклама: бренды и обычные люди | Сетка — социальная сеть от hh.ru традиционная реклама: бренды и обычные люди | Сетка — социальная сеть от hh.ru