Push-технологии стали известны благодаря продукту PointCast. В 90-х этот сервис доставлял информацию о новостях и котировках акций в формате интерактивного телевидения с текстом и видео.

Низкая скорость интернет-соединения не сделала продукт популярным. Большинство пользователей того времени сталкивались с задержками, а компании – с высокими затратами на трафик.

Конкуренцию сервис PointCast не выдержал, но его влияние на индустрию значительно: в разгаре ожесточенной «браузерной войны» компании Netscape и Microsoft включили поддержку push-технологий в свои браузеры, соревнуясь за лучший функционал.

В начале 2000-х появилась технология pull, воплощённая в формате RSS (Really Simple Syndication). RSS позволял пользователям выбирать источники информации и получать обновления, когда им это удобно. Простота и гибкость RSS вытеснили push-технологии на обочину.

Однако в 2010 году рост скорости интернета и появление мощных мобильных устройств возродили push-уведомления.

Высокая конверсия, отправка персонализированной информации, доставка уведомления даже при выключенном экране сделали push-технологии незаменимым инструментом для различных приложений: от социальных сетей и мессенджеров до новостных агрегаторов и онлайн-игр.