Принудительная "Оптимизация текста объявлений под запрос".

В рекламных кампаниях Директа стала отображаться новость, что с 27 февраля в автоматическом режиме будет включена опция "Оптимизация объявлений под запрос". Она появится в части кампаний на Поиске и предполагаемо должна увеличить конверсионность рекламы на 5%.

Что имеем на сегодня:

Опция "Директ помогает" придумана для того, чтобы упрощать жизнь рекламодателям и делать часть работы за них.

Как работает по факту и почему ее пока не стоит включать?

В действительности, включая эти чек-боксы, ты подписываешься на бесконтрольные и автоматические изменения твоих настроек в рекламе - без твоего ведома.

Система может посчитать, что у тебя не приходит достаточно заявок и добавить тебе микроцели в оптимизацию, те которые сама посчитает подходящими. Будут ли они коррелировать с ключевыми для бизнеса целями - вообще не факт. Как итог, кампания может совсем уйти с основного обучения и нести трафик на сайт только ради привлечения микроконверсий.

Что касается оптимизации текста. До обновления она работала сильно криво. Например, при составлении объявлений в веб-интерфейсе Я.Директа можно было наблюдать как при указании ссылки, автоматически генерировались заголовки и тексты, где реклама застройщика превращалась в рекламу мебельной фабрики, реклама станков для тяжелой промышленности превращалась в рекламу услуг, а реклама, которая должна указывать на покупку товаров в Екатеринбурге указывала на Москву и МО, и многое др.

Настройка заточена работать на основе контента посадочной страницы. Но не исключено, что она может видеть скрытые блоки или воспринимать контент сайта иначе.

Есть ли шанс, что настройка будет работать корректно? — Возможно, если вы уверенны что с посадочной страницы точно не подтянется левая информация и вам выпадут счастливые карты. Но лучше пока, на крупных кампаниях не экспериментировать, разве что, на оплате за конверсии).

Обновление у оптимизации есть и заключается оно в учете помимо сайта еще и текстов, которые есть в рекламной кампании. Также, теперь такие объявления проходят два этапа модерации, чтобы исключить ошибочные написания.

Яндекс указывает что тексты не будут содержать иную информацию от инф рекламодателя и контента посадки. Но, стоит заметить, что при этом они не добавили возможность предпросмотра автоматически сгенерированных текстов в Мастере-кампаний, и не отображают в Мастере отчетов открытую статистику - какой конкретно текст отрабатывал.

Не смотря на доработки, прошлый опыт и текущие упущения нововведение все еще довольно сомнительное для использования.