Сезонный маркетинг — это класс

Люблю работать с инфоповодами. В них уже есть смыслы, которые люди чувствуют сердцем, даже если не всегда могут объяснить. Масленица — это про тепло, про дом, про ощущение конца зимы и начала чего-то нового. Новый год — про мечты, про веру в перемены, про момент, когда можно остановиться и переосмыслить. Хэллоуин — про игру со страхами, про разрешение быть кем-то другим, пусть даже на один вечер.

Маркетологу не нужно придумывать эти смыслы — они уже есть. Важно почувствовать их, встроиться так, чтобы это не выглядело натянуто. Когда бренд попадает в настроение момента, его послание воспринимается естественно, без сопротивления. Это не про «продавать», а про «быть частью».

Как это работает?

Порой смысл ложится сам. Доставка предлагает набор для блинов на Масленицу, банк говорит о финансовом обновлении в новом году. Люди уже мыслят в этом направлении, и бренд просто подхватывает их настроение.

Иногда смыслы не лежат на поверхности, но это не значит, что их нет. IT-компания может на Хэллоуин говорить не о мистике, а о реальных цифровых угрозах — тех, что прячутся за безобидными письмами или утёкшими паролями. Образовательная платформа — о страхе менять профессию и о том, как его преодолеть.

Или вот: сервис кибербезопасности не просто делает пост про страшные хакерские атаки, а показывает, какие привычки пользователей на самом деле пугают больше любого вируса. B2B-компания разбирает кейсы, где страх перемен стоил бизнесу будущего. Всё это — не притянуто за уши, если ты чувствуешь контекст.

В этом и есть сила сезонного маркетинга. Не в том, чтобы «отработать инфоповод», а в том, чтобы стать частью истории, которая уже живёт внутри людей.