Каким станет контент и коммуникации в 2025-2026?

Решила поделиться с вами своими наблюдениями и трендами, которые я всё чаще замечаю в запросах от заказчиков и разбить эту тему на три части, чтобы подробно осветить важное

Часть 1: Китайский рынок как ориентир Первую часть хочу посвятить влиянию китайского рынка на продвижение через инфлюенсеров и развитие собственных амбассадоров среди пользователей.

В январе, просматривая вакансии на hh.ru в поиске новых проектов, я обратила внимание на огромный спрос на блогеров, которые снимают по 10-20 роликов в день, демонстрируя товары. Эти вакансии в основном публикуют бренды с маркетплейсов Wildberries и Ozon. Что особенно интересно — отклики на такие вакансии часто автоматизированы: боты брендов или компаний обрабатывают заявки кандидатов. Представляете, какой масштаб?

Для тех, кто не в курсе, в Китае рынок маркетплейсов уже давно завязан на блогерах. Внутри компаний есть специальные помещения с перегородками, где посменно работают блогеры, создавая UGC-контент (пользовательский контент). Это целая индустрия, которая работает как конвейер.

Впервые я столкнулась с этой китайской "одержимостью" селфи и онлайн-комьюнити ещё в 2013 году, когда сотрудничала с модельным агентством и работала в Пекине. Тогда это казалось мне чем-то невероятным и даже пугающим. Как можно проводить столько времени в сети, буквально живя в ней?

Однако сейчас крупные компании по всему миру начинают перенимать этот подход, выстраивая на основе UGC и блогерского контента коммуникацию с аудиторией. Я уверена, что в ближайшие годы и российские бренды начнут активно создавать "рабочие места для блогеров и амбассадоров", ориентируясь на огромный поток контента и вовлечение пользователей.

Пока сложно сказать, нравится ли мне эта тенденция. С одной стороны, это эффективно, с другой — вызывает вопросы о качестве контента и его влиянии на аудиторию.

А вам нравится подобная тенденция? Поделитесь ⬇️