В России выгоревшие зумеры и миллениалы бросились париться в баньке. Там они снимают стресс и отдыхают от инфошума. Теперь в банях заметно помолодела аудитория — там всё больше людей младше 35 лет. Бизнес уже делает деньги на новом тренде: компании фиксируют рост выручки 40-60%, пишет Forbes.
Зумеры начали осваивать бани после коронавируса и самоизоляции, чтобы найти новые форматы отдыха и общения. Зумеры и миллениалы стремятся к здоровому образу жизни, а ходить в баньку-парилку — максимально полезная привычка. Кроме того, в бане легко практиковать детокс и восстанавливать силы. Там же можно отдохнуть от шумных ресторанов и клубов, а ещё сделать кучу стильных фото.
Если раньше в парилках сидели уставшие работяги, то теперь — выгоревшие предприниматели, блогеры и авторы Телеграм-каналов. Например, московская команда стартаперов проводит там встречи — «парной факап»: парни собираются и делятся историями провалов.
«Кажется, качественная перезагрузка — самая ценная валюта нашего времени. На фоне того, что мы все много работаем и живем «из головы», стал актуален запрос обратиться к телу и познакомиться с собой чуть лучше», — говорит соосновательница контент-бюро «Шторм» и постоялица бань Аня Ковалёва.
Предприниматели адаптируются под запросы молодых посетителей, добавляют элементы йоги, медитацию и СПА-процедуры, а иногда — гвоздестояние и звукотерапию. Многие компании прямо говорят: выручка растет за счёт новой молодой аудитории. Они чаще остальных заказывают дополнительные услуги и рассказывают о местах в соцсетях, привлекая новых гостей.
русская баня — главный тренд 2025
