Контент без стратегии 🤷♂️🤷♂️🤷♂️
Довольно печально, когда бренды просто шарашатпосты каждый день и при этом сами незнают, зачем. Нет понимания, кто их читает, на что они влияют и вообще к чему идут. Из-за этого:
👎 Страдает регулярность, и материалы слабо связаны друг с другом.
👎 Нет понимания, что будет завтра в плане результатов.
👎 Нет четкой структуры, как каждый из каналов может взаимодействовать с другими. Происходит жесточайший рассинхрон, даже если всеми ими занимается один человек. Итого: ресурсы тратятся, апрофитанет. С таким подходом его либо совсем не будет, либо он будет непрогнозируемым. Как это исправить? 👍 Определить аудиторию. И описать проблемы, которые решает каждый тип контента.
👍 Продумать путь пользователя. Желательнособрать CJMот первого взаимодействия с брендом до покупки. А после, опираясь на неё, корректировать активности во всех каналах.
Например, привлекать пользователей в спецпроект-рассылку из телеграм-канала и прогревать параллельно или добавить попап на сайт со статьями, чтобы вести пользователей в тг. 👍 Поставить цели на контент. Прописать долгосрочные цели (квартал, год) и приземлить всё это на чуть более короткие временные отрезки (месяц). Важно учесть, как долго пользователь принимает решение о покупке продукта, что реальнее всего продавать через контент (может, есть флагман, и нужно на него сделать акцент), и посчитать экономику, чтобы финально определить, что нужно для окупаемости.
👍 Подключить аналитику. Базово зафиксировать, какие UTM используются в контенте, и подружить это всё сЯндекс.Метрикой, например. Каждый установленный промежуток времени собирать данные и смотреть на результаты, чтобы понимать, есть ли движение к цели.
Придется попотеть, потому что любые процессы занимают время, но в итоге станет гораздо приятнее работать, и результаты наконец-то будут видны.
