В 7 раз выросло количество рекламных кампаний клиентов МТС AdTech в Telegram в 2024 году, с 9 до 70 тысяч в месяц. Всего за прошлый год было запущено почти 500 тысяч кампаний. В компании говорят, что основными факторами, которые оказали влияние на столь колоссальный рост, стали не только новые визуальные форматы, но и возможность первыми в России использовать для таргетинга в Telegram данные Big Data МТС и данные внешних поставщиков.

Стоит напомнить, что и сам рекламный инструментарий мессенджера в 2024 году претерпел серьезные изменения, которые, на мой взгляд, напрямую связаны с ростом числа запускаемых рекламных кампаний: так, появилась возможность добавлять в текст объявления статичные изображения, анимацию и видео; ставить рекламные блоки не только в конце ленты канала, но и между постами. И, наконец, самое важное — порог минимального входного бюджета у тех же клиентов МТС AdTech снизился с 1,5 тысячи евро до 500, а в отдельных предложениях и вовсе до 250 евро. Вспоминаю времена первых запусков, когда минимальные бюджеты измерялись миллионами долларов, затем сотнями и десятками тысяч. Было время)

При этом, если изучать отдельно статистику, то основой роста стали как раз представители малого и среднего бизнеса, хотя по среднему чеку по-прежнему впереди планеты всей крупный бизнес. Оно и логично: так, с декабря по январь 2024 средний чек у топ 150 рекламодателей увеличился в 3,5 раза, среднегодовой темп роста составил 246%.