Какова вероятность запомниться в эпоху фастфуд-контента (мемов, новостей, reels)? Железный человек похвалил Юру Борисова, Сова Duolingo воскресла, а Трамп при всех отчитал Зеленского (смотреть без регистрации и смс)... - прочитал я сегодня одновременно в 10+ Tg-каналах.
Одно из больших стратегических заблуждений из сферы SMM и контент-маркетинга - это направление основных усилий бренда (личного или корпоративного) на первоочерёдный запуск генерации фастфудного контента. Под этим термином я имею ввиду короткий малоинформативный развлекательный или общеобразовательный контент: большинство вертикальных роликов, новости, мемы.
В чём минусы данного типа контента: 🥲 Короткий цикл жизни каждой единицы контента при растущей стоимости производства. Новость и мем живут не долго, а значит вы вынуждены бесконечно выделять силы, средства и время на продакшен новых единиц контента. 🥲 Зависимость от ленты рекомендаций, скорости и базового к-ва аудитории. Залетит контент или нет - не известно, вот только потерянное время и средства вам никто не вернёт. Слишком поздно выдали креатив, либо изначально в вашем канале было мало активной аудитории и эффекта не последует. 🥲 Низкая запоминаемость автора, конкуренция и информационный шум. Когда аудитория находится "в потоке потребления", перелистывая рилс за рилсом, вероятность запомниться потенциальной ЦА "крайне мала" (привет старому мему из 2000х про резисты в WoW).
Вот только всё это не играет никакой роли для большинства людей, так как мы с вами ежедневно потребляем десятки и сотни единиц фастфудного контента от десятков и сотен известных и нишевых блогеров и брендов. К тому же, многие блогеры и эксперты ещё и всячески популяризируют образовательные курсы по "продвижению в .." как способ заработка и достижения популярности.
Хочу ли я всем этим сказать, что фастфуд-контент неэффективен для бизнеса? - К сожалению, нет. Эффект конечно же есть, вот только он проявляется для тех, кто:
- Кто использует фастфуд-контент как верх воронки вовлечения, осознанно вкладываясь в производство без чётких гарантий;
- Кто заранее создал длинный контент (статьи-лонгриды, подкасты, видео, выступления..) под Путь клиента (CJM) или посадочную площадку (сайт, сообщество, группа) с готовым для прогрева контентом и приводит на них аудиторию через короткий контент.
Вывод: не спешите вкладываться в зависимость от беспрерывного производства фастфудного контента, если ваша воронка прогрева на услуги или товары ещё не сформирована!
