КОНЦЕПЦИЯ ДЛИННОГО ХВОСТА
Каждый день вижу, как предприниматели бросают силы на "золотые" ключевые запросы. Денег уходит много, а результат оставляет желать лучшего. Представьте: вы психолог, пытаетесь вырваться в топ по запросу "психолог онлайн". Потратите время и средства, а оказаться можете лишь на 15-й странице. Что делать?
Совет: не толпитесь там, где уже негде встать.
Концепция "длинного хвоста", предложенная Крисом Андерсоном, идеально подходит для бизнеса. В цифровом мире, где хранение данных считай бесплатно, она открывает пути для охвата узких аудиторий.
Суть в том, что редкие события (хвост) могут иметь большее значение, чем частые (голова). Стратегия "длинного хвоста" фокусируется на нишевых запросах, а не на избитых темах.
Преимущества:
• Снижение конкуренции (большинство ломятся в продвижение по высокочастотным запросам); • Построение авторитета (легче стать признанным экспертом в узкой нише, в том числе, для поисковых систем — Topical Authority); • Более высокая релевантность для клиентов (более длинный хвост более релевантен); • Снижение сезонности (если есть сезонность, то её можно обойти сезонным или постсезонным предложением — восстановление после зимнего авитаминоза или солнечного сезона); • Открытие новых направлений и создание собственных категорий (можно оказаться вне конкуренции) — расширение клиентской базы; • Более высокая конверсия и лояльность клиентов (как следствие).
Люди, искавшие узкие запросы, уже готовы платить. Им не нужно объяснять, зачем им это нужно. Они УЖЕ знают!
Несколько лет назад, работая с косметологической клиникой и анализируя упущенную семантику, я обнаружил запрос "смас-лифтинг малярных мешков". На него был спрос в виде частотности, но ни одной специальной страницы нигде в мире. После публикации посадочной страницы эта статья привлекла больше клиентов, чем все высокочастотные запросы вместе взятые! Сейчас этот запрос используют и другие клиники, но та, с которой я работал, годами удерживает лидерство в топ-10.
А вы исследуете свою нишу? Делитесь опытом в комментариях, обсудим ваши идеи!
