Можно выделить растущий сегмент аудитории — «новые обеспеченные».

По данным Okkam, это ~16 миллионов человек (21% населения), которые декларируют улучшение финансового состояния за последние 12 месяцев.

Расширение сегмента можно объяснить ростом зарплат в некоторых сегментах промышленности и производства.

Уровень заработной платы у них вырос в разы, и превысил аналогичный у условного менеджера среднего звена.

Такие потребители готовы покупать товары более высокого ценового сегмента, недоступные для них ранее, и продукты премиум-класса.

Так они компенсируют «годы недопотребления»:

У них ощущается колоссальная гиперкомпенсация потребления, ощущаются годы недопотребления, которые сейчас очень по-детски начинают компенсироваться покупками нестандартным образом. Они потребляют и эмоционально, и иррационально

Главный операционный директор Okkam Дарья Куркина.