Порой ко мне приходят запросы по личному бренду. Если пообщаться, то они сводятся к одному — человек хочет вести инстаграм. Ну, или телеграм-канал, но это реже, здесь же фотками не отделаешься 😄

Вот так все усилия профессионалов в брендинге свелись к SMM. Но этого мало и не всегда нужно.

Представьте владельца крупной компании, которому сильно за 40, и он реально работает каждый день. Из него можно сделать крутого инста-бизнесмена. Но зачем? Цели у него какие?

Если потешить самолюбие — окей Запустить курс — отлично Если его компания делает Барби — супер.

А если успех его компании зависит от симпатии чиновников? А если публичность вообще ему навредит? Иногда создать личный бренд — значит пойти в гольф-клуб и задружиться с узким кругом людей.

Или допустим, вы классный разработчик. Инстаграм может сделать для вас прикольные вещи, но наверное, больше эффекта вы получите от общения на митапах и создания пет-проектов. Вас запомнят и будут узнавать, если вы сделаете классный продукт, а не будете вести блог о жизни разработчика.

📎Если о вас высокого мнения 10 человек, которые могут привести вас к вашей цели — это и есть личный бренд. Это лучше тысячи подписчиков.

Еще хуже бывает, когда Инстаграм становится экспертным. Представьте, был у вас знакомый продавец, приятный парень, что-то постил в социальные сети. Потом ему стукнул в голову личный бренд, и он заделался экспертом по продажам.

Это супер, если он хороший продавец, то скоро найдет свою аудиторию. Но еще знаете что? Он потеряет часть старой.

Оцените, насколько ценна для вас текущая аудитория, что она вам дает, уважает ли она вас. 100% после трансформации в "эксперта" вы начнете ее бесить. "И он туда же" — скажут они. Вы привлечете новых людей, но возможно, прошлые были ценнее?

Этим летом я работала над личным брендом предпринимателя, который зарабатывает на образовательном продукте. Он ведет Инстаграм, но никогда не записывал видеоуроки, не давал советы, не проводил онлайн разборы и так далее. В его мире это моветон. Если он начнет выносить свои знания в публичное поле, они девальвируются. Они не дадут такого эффекта, какого дают в его очном обучении. Грубо говоря, он станет еще одним инфоцыганом. И все люди, которые уже сейчас его любят и уважают, потеряют к нему интерес.

В той истории я тоже советовала вести Инстаграм. Но как БЛОГЕР, а не эксперт.

Рассказывай о своей жизни, заражай своей энергией, заставь людей хотеть к тебе прикоснуться и искать способ лично пожать тебе руку. У тебя будет сильно меньше контактов, чем если бы ты зашел в инфобиз. Но эти контакты будут без ума от тебя, и твои личные встречи будут стоить так дорого, сколько не принесли бы массовые курсы.

Вот такую стратегию я предложила. Пока все идет по плану 💫