Брендбук — портал в мир брендинга. Часть 2
Фишки:
1. Онлайн брендбук с общим доступом. Например собрать в Figma или в Google презентациях, а так-же профессиональные Frontify или Brandfolder. Так команде легче работать над проектом.
2. Брендбук не только для дизайнеров и маркетологов. Помогает HR-отделу (для создания корпоративной культуры), продавцам выстраивать стиль общения и IT-спецам (например, при персонализации пользовательского интерфейса).
3. Эмоции главнее правил. Секрет брендбука — это акцент на эмоциях, а не только на правилах. Например, вместо того чтобы указывать коды да названия цветов и шрифтов, брендбук объяснит читателю, какие чувства вызвать у аудитории.
4. Минимализм vs. детализация. Два подхода к созданию брендбука: минималистичный (только база) и дотошный (вплоть до размеров отступов в макетах). Выбор определяют цели бренда.
5. Брендбук и "запрещённые примеры. Избегать ненужных стилей, графики, фотографий, цветов, шрифтов и даже стиля письма.
6. Адаптация под регионы. Бренды расширяющие географию создают региональные вариации брендбука, учитывающие культурные особенности стран. Например, цвета или символы, допустимые в одной стране, негативно воспринимаются в другой.
7. Упрощающий жизнь инструмент для партнёров рекламных агентств, производителей товаров или дистрибьюторов. Это гарантирует, что все участники экосистемы бренда говорят на одном языке.
8. Цифровые элементы в брендбуке. Современные брендбуки часто включают рекомендации по использованию бренда в цифровых средах: социальные сети, мобильные приложения, email-маркетинг и даже мета-вселенные. Например правила использования AR и VR.
9. Скрытые послания в брендбуке. "Пасхалки" — скрытые послания, шутки или символы, которые заметят только внимательные читатели. Это создаёт дополнительную вовлечённость.
10. Брендбук как инструмент для инвестиций. Для некоторых стартапов брендбук это часть презентации инвесторам. Демонстрирует серьёзность подхода к развитию бренда и готовность к масштабированию.
Еще немного про открытые брендбуки:
Некоторые компании публикуют брендбуки в открытом доступе, чтобы показать прозрачность, вовлекая аудиторию и знакомя её с брендом напрямую, без косвенных воронок, рекламы и социального контента. Отличный маркетинговый ход, для сильных и независимых.
Не знаете с чего начать, а хочется уже двигаться в направлении первого брендбука? Начните с файла, постепенно наполняйте, собирая информацию о компании и наработки. Постепенно появятся и ресурсы и профессионалы кто преобразует это в дизайн-систему и доведёт до ума.
Спасибо — ваш Лисдиз. 😊
#сотрудничество #партнерство #бизнес #брендинг #бренд #дизайн #графическийдизайн #работа #брендбук
