Даю вам три формата построения бренда: ключ, пирамида, колесо

Бренд платформа — это основа смыслов. Ответ на вопросы «**Какой?», «О чем?», «Кому?»

Элементы могут дополняться от модели к** модели, но основа будет всегда в : 🔡Суть 🔡Миссия 🔡Ценности 🔡Атрибуты 🔡Причина доверия (reasons to believe) 🔡Инсайты 🔡Коммуникация

Пирамида = иерархия. Эту модель используют, когда идут от рынка. Сначала низший блок — что рынок хочет. Высший — про инсайты и суть бренда вашего продукта.

Колесо = глубже про суть и коммуникацию. Расщепляем и анализируем, иногда и визуализируем ключевые аспекты бренда.

Ключ = микс двух прошлых систем. Вообще, такую модель разработали в Unilever. Оно и понятно, — их продуктовая матрица вообще громадная, здесь одной моделью не обойдешься, приходится совмещать и усложнять один стиральный порошок от другого с помощью посылов и бренд-маркетинга.

Как использовать: садится с аналитиками, делать опросы, глубоко 🤓 изучать рынок и ставить на первые ступени запросы и боли в текущих потребностях. И уже от этой базы данных, ответов, форумов, vox pop’ов (да, ходить и спрашивать) строить и вычленять то, чем ваш бренд может заполнить брешь рынка.

❤️ — сохранить и использовать

P.S Именно ваши реакции и комментарии дают понять, что такой контент полезен и важен для начинающих, мечтающих о начале и уже уверенных специалистов ❤️